viernes, 18 de marzo de 2016

Amig@s
Tenemos problemas con nuestra pagina y por el momento no está dando servicio la TIENDA. Cosa de un par de semanas. Por lo pronto escríbanme a artsandmarketing@yahoo.com.mx para pedidos. Me escriben , les doy la cuenta para depositar y me remiten la ficha se los mando y en dos dias lo tienen en su casa a través de FEDEX.

Gracias

sábado, 27 de diciembre de 2014

Un leve y no  tan preciso comentario en la nota de Arturo Cruz basada en una entrevista telefónica. 


viernes, 14 de noviembre de 2014

PRESENTACIÓN EN XALAPA EL DIA 18 
Innovadora propuesta: la Teoría del Producto Sensible

·      Resultado de 10 años de investigación, Arturo Sastré Blanco y Eduardo Azouri Miranda presentan su libro “Teoría de Mercadotecnia de las Artes: Hacia la teoría del producto sensible” en REALIA Instituto Universitario para la Cultura y las Artes, en Xalapa, Ver.
·      Presenta el Mtro. Alejandro Mariano Pérez, destacado asesor en los ámbitos de administración cultural y marketing con 24 años de experiencia

Xalapa, Ver. XX de noviembre de 2014. Los autores, pioneros en la enseñanza de la mercadotecnia especializada en las artes y las organizaciones culturales, presentan en este libro la investigación originada por esas experiencias de docencia y que concluye con una innovadora propuesta: la Teoría del Producto Sensible. Ésta responde a las preguntas que surgieron en el aula: desde la disciplina del marketing ¿Cómo se pueden definir y clasificar los productos artísticos? y ¿Cómo integrar el marketing a la organización cultural?
Aunque existe una justificada refracción al marketing por identificarlo como el artífice del capitalismo deshumanizado, ahora podemos acceptar una nueva forma de mercadotecnia: el MARKETING SENSIBLE, que no persigue los fines tradicionales de competencia sino que ofrece la compartición de bienes culturales y simbólicos que tienen la particularidad de ser producidos por artistas en su intimidad sin obedecer a las demandas del mercado. Sin embargo, es una realidad que existen como un producto destinado al mercado y que deben encontrar a su receptor para que se completen en una suerte de cocreación, a través de “experiencias sensibles”. Esto es, que si bien el fenómeno de la producción artística no es necesariamente un proceso de mercado, para los trabajadores del arte y la promoción cultural, es vital que se considere este aspecto. Los autores del libro TEORÍA DE MERCADOTECNIA DE LAS ARTES ven al marketing como una herramienta para integrar el trabajo artístico y cultural a las comunidades sin perder contacto con las realidades económicas.
El trabajo va más allá de los trabajos conocidos en marketing cultural pues plantea con rigor un programa de investigación transdisciplinar que logra conciliar lo real administrativo con lo maravilloso de la creación artística.  Para el grupo de investigadores, compuesto por una doctora en ocio (Elena Paz Morales), un doctor en economía (Gustavo Vargas Sánchez), una maestra en sociología (Violeta Rodríguez Becerril) y con el soporte de contadores, financieros y actuarios, coordinados por el dramaturgo y promotor Arturo Sastré Blanco, la teoría del marketing tradicional ha sido insuficiente para lograr que la mercadotecnia se aproveche en el terreno cultural y de las artes ya que se trata de organizaciones que alcanzaron su perfección mucho antes que apareciera la modernidad y el marketing mismo.
El libro comienza estudiando la evolución de la mercadotecnia hasta llegar a la mercadotecnia social y de ahí a la cultural. Analiza los complicados procesos productivos, tanto artesanales como industrializados, desde la teoría de la organización pasando por los diferentes estadios en que se comparte el arte dentro y fuera del mercado. Se enfoca en una definición del producto y propone una clasificación mercadológica que propicie un orden que actualmente hace falta. El interés es demostrar la viabilidad de este nuevo genérico de productos sin el cual es imposible econometrizar todos los “esfuerzos culturales”. De esta manera lo que proponen los autores sirve no solamente para el mercadeo sino que analiza las condiciones del macroambiente como son las condiciones de trabajo precario de los artistas, la hostilidad hacia el arte, la refracción del mercado. El estudio culmina con propuestas para elaborar políticas culturales desde esta nueva noción de producto sensible y de la nueva organización cultural.  
La presentación estará a cargo de los autores y del Mtro. Alejandro Mariano Pérez, destacado asesor en los ámbitos de administración cultural y marketing con 24 años de experiencia; maestro en Gestión Cultural, Turismo, Patrimonio y Naturaleza por el Instituto Universitario y de Investigaciones José Ortega y Gasset en España, candidato a Doctor en Historia Contemporánea por la Universidad del País Vasco-Universidad Veracruzana y actual Director de REALIA Instituto Universitario para la Cultura y las Artes en esta ciudad de Xalapa.
La presentación tendrá lugar en dicho instituto el miércoles 19 de noviembre, a las 20 horas. La entrada es gratuita. Para mayores informes acudir a REALIA Instituto Universitario para la Cultura y las Artes ubicado en la avenida Xalapeños Ilustres #66, Col. Centro, de esta ciudad, comunicarse al teléfono (228) 817 50 09 o escribir a:  difuculturarealia@gmail.com  o realia.contacto@gmail.com
La edición del libro es un logro del FONCA CONACULTA Beca Coinversiones 2010, de ESPE ESCENOTECNIA S.C. y la Universidad YMCA. El libro estará a la venta en el evento, y se puede adquirir en las librerías de Educal y a través de la página www.artsandmarketing.com.


Contacto directo para entrevistas:


FB/artsandmarketing
"ESTE LIBRO VIENE A LLENAR UN HUECO..."  







Presentamos libro TEORÍA DE MERCADOTECNIA DE LAS ARTES: PRODUCTOS SENSIBLES


Doctor Ernesto Piedras preesentador y prologuista del libro dijo:

“Es un libro atrevido y temerario… en el mejor sentido de las palabras: Viene a llenar un hueco. Explora sin temor el tema del arte y la cultura relacionado con la economía… pero no cae en el error de hacer afirmaciones que no tengan un respaldo serio, con conocimiento de  las estadísticas y con apoyo de expertos…
Necesitamos que los gobiernos no solamente propongan presupuestos para la educación, sino que tengan un presupuesto específico para educar la gente en cultura.”



El presentador Doctor Tomás Egea Mendoza aseguró:


“Voy a retomar el ejemplo dado en el libro de la historia de Richard Gere respondiendo a la pregunta de Julia Robert en la película “Mujer Bonita”: ¿Crees que me vaya a gustar la opera? La respuesta es la misma para este libro: O lo vas a amar, o lo vas a odiar. Si tienes una visión muy romántica del arte y resientes la invitación a salir de tus parámetros, ciertamente lo vas a odiar. Pero si te interesa entender el panorama global y cómo el arte encaja en el mundo de hoy, lo vas a amar… Necesitamos que los gestores culturales y las instituciones gubernamentales dejen de aferrarse a métodos clásicos que probaron no ser eficaz para comunicar con los públicos y que se suban a la banda ancha.”

lunes, 10 de noviembre de 2014